Początek roku pokazał jak duży wpływ ma pogoda na wyniki sprzedażowe branży obuwniczej. Lider rynku, firma CCC, zamknęła pierwszy kwartał z 4% spadkiem przychodów. O 52% wzrosły jednak przychody online, a powierzchnia sklepowa powiększyła się o 16 tys. m2 i wynosi łącznie już 552 tys. m2 przy 934 sklepach. Spółka wprowadziła również nowy standard raportowania MSSF 16.

Grupa CCC, jedna z największych detalicznych spółek obuwniczych w Europie i jeden z największych producentów obuwia w Europie, w I kwartale 2018 roku odnotowała sprzedaż w wysokości 694 mln PLN zł, w tym 526 mln PLN z kanału offline i 168 mln PLN zł w kanale online.

”Pierwszy kwartał pokazał nam jak wrażliwy na pogodę jest biznes, który prowadzimy. Po zadowalającym początku roku nawrót ostrej zimy w regionie opóźnił start sprzedaży kolekcji wiosennej, wprowadzonej do sklepów w drugiej dekadzie lutego. Odbiło się to na sprzedaży w sklepach porównywalnych, która była niższa o ponad 20% w stosunku do analogicznego okresu roku ubiegłego”, mówi Marcin Czyczerski, Wiceprezes Zarządu CCC.

Spadek sprzedaży widoczny był we wszystkich regionach oprócz Rosji, która miała również swój znaczny udział we wzroście powierzchni sprzedaży. Z drugiej strony CCC odnotowało znaczny wzrost udziału e-commerce w sprzedaży skonsolidowanej, co pokazuje, że jest to segment dużo bardziej odporny na warunki pogodowe. Sprzedaż internetowa charakteryzuje się mniejszą sezonowością. Grupa docelowa jest dużo bardziej zorientowana na modę, a mniej zwraca uwagę na pogodę.

„Minione 3 miesiące utwierdziły nas w przekonaniu, że praca nad optymalizacją kosztów ma kluczowe znaczenie dla ugruntowania stabilnego poziomu rentowności i uniezależnienia jej choć w części od pogody. Intensywnie pracujemy nad każdym rodzajem kosztów. Pierwsze efekty zaczynają być widoczne już dziś, ale to dopiero początek pracy. Pełen jej wpływ na wynik finansowy będzie można ocenić z perspektywy całego roku. W pierwszym kwartale 2018 roku wprowadziliśmy nowy standard raportowania finansowego zgodnie z MSSF16. Spowodował on duże zmiany w każdym elemencie sprawozdania finansowego w związku z innym ujęciem umów najmu. CCC jest jedną z pierwszych spółek, które wdrożyły ten standard, przypomnę obowiązkowy od 01.01.2019. Cieszymy się z tego, ponieważ zmiany związane były z bardzo dużym nakładem pracy, a przed nami finalizacja wielu projektów strategicznych, które wchodzą w kulminacyjną fazę. Najbliższa przyszłość będzie również upływać pod hasłem porządkowania i rozwoju sieci sprzedaży, co zapowiadaliśmy już na początku roku. Te dwa kierunki pozytywnie wpłyną na wielkość i wyniki Grupy CCC”, dodaje Marcin Czyczerski.

CCC szykuje się do przejęcia ponad 40 sklepów agencyjnych w południowo-wschodniej Polsce oraz ponad 50 sklepów franczyzowych w Rumunii. W trakcie przygotowania są również umowy na sieć sklepów franczyzowych w Gruzji i Kazachstanie, a w 2019 roku CCC otworzy pierwsze sklepy na Bliskim Wschodzie. Z kolei eobuwie.pl stawia pierwsze kroki na rynku włoskim i hiszpańskim, a do końca 2018 roku ma wejść jeszcze na rynek francuski.

W sezonie wiosennym CCC rozszerzyło także grono konsumentów i skierowało swój przekaz do młodej grupy docelowej w wieku 18-24 lat. Obecnie realizowana jest kampania Youngsters, a sama oferta CCC została poszerzona o marki takie jak: New Balance, Skechers czy Puma

Łączna powierzchnia sieci sprzedaży CCC w kraju i za granicą po I kwartale 2018 roku wyniosła 552 tys. m2. Najbardziej dynamiczną ekspansję Spółka prowadziła w Rosji, gdzie powierzchnia handlowa wzrosła o 120% rdr. Na dzień 31 marca 2018 roku sieć sprzedaży to 934 salony, w tym 484 za granicą. Grupa CCC obecna jest łącznie w 20 krajach (17 offline i 12 online). Na dzień 31 marca 2018 roku zatrudniała ponad 13 000 pracowników.